Caso de éxito
Sharpie y Paper Mate
Grupo Newell · Back to School 2023
Sharpie y Paper Mate son marcas emblemáticas del portafolio de Grupo Newell, reconocidas por su calidad, innovación y conexión con generaciones enteras de estudiantes, profesionales y creativos. Tras la pandemia, el regreso a clases y las dinámicas de consumo cambiaron radicalmente, por lo que Sharpie y Paper Mate se acercaron a SpicyMinds con un objetivo claro: recuperar su liderazgo en ventas durante la temporada Back to School 2023 con una estrategia digital renovada, emocional y multicanal.
¿Qué hicimos?
Desde SpicyMinds desarrollamos una estrategia digital renovada, emocional y multicanal para que Sharpie y Paper Mate recuperaran su liderazgo en ventas en el Back to School 2023:
- Replanteamos el público objetivo incluyendo a estudiantes, no solo a compradores.
- Activamos campañas en Meta, Instagram, YouTube, Google, TikTok y Pinterest (por primera vez).
- Produjimos contenido nativo y emocional para cada red.
- Impulsamos una estrategia de influencer marketing.
- Optimizamos medios pagados para branding, tráfico y remarketing.
Resultados destacados:
Meta
- -74% en CPM vs. 2022
- -82% en CPC vs. 2022
- +206% clics
- +216% impresiones
- 359K conversiones
- 676K clics (+107%)
- 364M impresiones (+447%)
TikTok
- 12.4K clics (+18%)
- 8.7M impresiones (+61%)
Y más
- 23M impresiones adicionales
- 203K clics a tienda
- ¡Activamos Pinterest por primera vez!
- Paco de Miguel: 2.1M impresiones
- Influencers: 4.61M impresiones y 404K interacciones
Finalistas a
Mejor Estrategia Digital 360° en Latinoamérica
en los Latam Digital Awards 2025.
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