El mercado de productos de belleza en México está viviendo una transformación digital sin precedentes. Cada año, más consumidores buscan inspiración, reseñas y recomendaciones en redes sociales antes de decidir qué comprar.
En este contexto, las marcas ya no pueden depender únicamente de la publicidad tradicional. Necesitan una estrategia de contenidos que combine creatividad, cercanía y plataformas capaces de conectar de verdad con su audiencia.
Con más de 85 millones de usuarios activos en México, TikTok se ha consolidado como la red donde nacen las tendencias, se viralizan rutinas de skincare y un producto puede convertirse en éxito de ventas en cuestión de horas.
El boom de los beauty influencers en México: el aliado perfecto de TikTok
Según el Retail Report 2025, el 50% de los consumidores son más propensos a comprar un producto cuando lo ven recomendado por amigos, creadores de contenido o celebridades.
Pero no basta con “estar” en redes sociales. Las marcas que realmente destacan son aquellas que entienden los hábitos digitales de su audiencia y crean contenido con propósito.
La clave está en el equilibrio entre influencers, storytelling, utilidad del producto y una identidad de marca sólida.
Ahora bien, también existen otros recursos que pueden ser de utilidad en la publicidad para marcas de belleza que no buscan la venta al consumidor final, por ejemplo el Email Marketing B2B. Aprende más sobre el tema con esta nota.
Datos clave sobre la publicidad en TikTok
TikTok ya no es solo una app de entretenimiento: es un motor de descubrimiento y ventas para las marcas de belleza.
Algunos datos relevantes:
- TikTok es la quinta red social más popular del mundo, con 1,590 millones de usuarios activos al mes.
- Se proyecta que alcanzará los 2.35 mil millones de usuarios en 2029.
- México ocupa el cuarto lugar mundial en número de usuarios, con 85.36 millones de personas activas.
- El 36% de las compras directas en redes sociales se realizan dentro de TikTok.
Con este panorama, invertir en publicidad en TikTok no es una opción, es una necesidad para las marcas que buscan destacar en el mercado mexicano.
Cómo hacer publicidad en TikTok para tu marca de belleza
La clave de una estrategia efectiva está en estructurar el contenido dentro del embudo de ventas:
1. Fase de atracción
Objetivo: captar la atención de nuevas audiencias.
Contenido: tips rápidos de skincare, videos tipo “lo que nadie te dice sobre tu rutina de noche” o tutoriales sencillos.
2. Fase de consideración
Objetivo: generar confianza y demostrar valor.
Contenido: reseñas honestas de influencers, comparativas entre productos, demostraciones en tiempo real.
3. Fase de conversión
Objetivo: motivar la compra.
Contenido: promociones exclusivas, lanzamientos limitados o códigos de descuento compartidos por creadores de contenido.
Cada publicación debe cumplir un propósito específico dentro del embudo, maximizando las oportunidades de conversión.
Influencers y publicidad en TikTok: una fórmula ganadora
El mercado de la belleza en México es competitivo, pero está lleno de oportunidades para las marcas que saben combinar creatividad y estrategia.
Aprovechar la publicidad en TikTok, junto con el respaldo de influencers auténticos, es la fórmula perfecta para construir confianza, generar comunidad y transformar seguidores en clientes.
Quienes entienden que la viralidad no lo es todo, sino que la consistencia y el propósito son los verdaderos motores, logran resultados sostenibles en el tiempo.
Si tu empresa distribuye sus productos a otros negocios o proveedores, no te pierdas estas 8 Estrategias B2B en marketing para enfrentar crisis global.
Conclusión
La publicidad en TikTok representa una oportunidad única para las marcas de belleza en México que buscan crecer en un entorno digital cada vez más competitivo.
Integrar influencers, contenido auténtico y estrategias alineadas al embudo de ventas no solo genera viralidad: genera conversión, lealtad y reputación de marca.
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